|
'เครื่องใช้ไฟฟ้า' ติดเบรกตัวโก่ง ตลาดไม่นิ่ง-มองไกลไปปีหน้า
ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าบ่นอุบ
ทำดีมาทั้งปีเจอ
'น้ำท่วม-อิรัก' ทำพิษ
ติดเบรกกันตัวโก่ง คาดภาวะตลาดเงียบเป็นเป่าสาก ไม่มีใครกล้าบุกเต็มพิกัด
ด้านยักษ์ใหญ่ 'ฟิลิปส์' มองไกลไปถึงปีหน้า
ตั้งเป้าพิฆาต 'โซนี่' ให้อยู่หมัด
หลายค่ายหวั่นค่าเงินอ่อนหนัก เร่งสต็อกสินค้าจ้าละหวั่น
แหล่งข่าวในวงการเครื่องใช้ไฟฟ้า กล่าวกับ 'ประชา ชาติธุรกิจ' ถึงสถานการณ์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าช่วงนี้
ว่า เกือบทุกบริษัทมีการสั่งสต็อกสินค้าเข้ามากักตุนเพื่อทำตลาดในปีหน้า ส่วนหนึ่งมีผลมาจากความวิตกกังวลของผู้ประกอบการว่าสหรัฐอเมริกาจะโจมตีอิรักในช่วงปลายปีนี้
ซึ่งจะส่งผลให้ค่าเงินบาทเกิดความผันผวน และทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ต้องนำเข้าจากต่างประเทศมีราคาแพงขึ้น
ในขณะที่ผู้ประกอบการไม่สามารถปรับราคาขึ้นได้
ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดก็คือ เครื่องปรับอากาศ
ซึ่งเป็นสินค้าที่ต้องทำตลาดในช่วงฤดูร้อนปีหน้า แต่ในทางปฏิบัติแล้วหลายๆ ค่ายเริ่มวางแผนและกำหนดกลยุทธ์การทำตลาดในปีหน้ากันแล้ว
เสียว 'อิรัก' ทำแสบ
นางสาววรรณี รัตนากรวิโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อีฟ
โฮม เซ็นเตอร์ จำกัด กล่าวว่า ผู้ประกอบการจะต้องคาดการณ์ถึงภาวะตลาดที่คาดว่าจะเกิดขึ้น
โดยเฉพาะ เครื่องปรับอากาศจะมีการทำตลาดในช่วงเดือนมกราคมของทุกปี เพราะฉะนั้น ช่วงปลายปีแต่ละบริษัทจะต้องมีสินค้าอยู่ในมือ
และต้องพอจะรู้ออร์เดอร์ของดีลเลอร์แล้ว 'ช่วงปลายปีบริษัทแต่ละแห่งจะต้องกักตุนสินค้าเป็นปกติ
และยิ่งปีนี้มีความวิตกกังวลเรื่องอิรักเกิดขึ้น ทำให้แต่ ละบริษัทต้องคาดการณ์และเตรียมแผนการตลาดไว้แต่เนิ่นๆ'
นางสาววรรณีกล่าว
สถานการณ์ตลาดอึมครึม
ด้านแหล่งข่าวจากบริษัท แคร์เรียร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า
สถานการณ์ในช่วงไตรมาสที่ 4 ปีนี้ต่างจากทุกๆ ปี และไม่ใช่แค่เพียงค่ายเครื่องปรับอากาศเท่านั้นแต่ยังรวมไปถึงผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป
ทุกค่ายแทบจะไม่มีลมหายใจเหลืออยู่แล้ว
เนื่องจากมีปัจจัยภายนอกเข้ามาเกี่ยวข้องมาก อาทิ
การควบคุมคุณภาพเครื่องใช้ไฟฟ้าที่กระทรวงอุตสาหกรรมกำหนดว่าจะต้องมี สมอ.ก็ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ รวมไปถึงความวิตกกังวลจากภาวะน้ำท่วม ส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าออกไป
โดยเฉพาะเครื่องปรับอากาศซึ่งถูกมองว่าเป็นสินค้าที่ยังไม่มีความจำเป็นมากนัก
ส่วนนายพรเทพ จันทร์รัชชกูล ผู้จัดการแผนกเครื่องปรับอากาศ บริษัท
มหาจักร ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด กล่าวว่า
ฤดูร้อนปีหน้าสงครามราคาเครื่องปรับอากาศจะเกิดขึ้นอีกครั้งอย่างแน่นอน โดยเฉพาะเครื่องที่มีขนาด
12,000 บีทียู ซึ่งจะมีราคาขายไม่ถึง 20,000 บาท จากเดิมที่ขายกันที่ 20,000 บาทขึ้นไป
ฟิลิปส์ไม่หวั่นผลกระทบ
ด้านบริษัท ฟิลิปส์อิเลกทรอนิกส์ (ประเทศไทย)
จำกัด นายชฎิล จุลินรักษ์ ผู้จัดการทั่วไป แผนกเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มภาพและเสียง
กล่าวว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วง 3 ไตรมาสที่ผ่านมายังมีการเติบโตแบบคงที่
ไม่ได้เลวร้ายไปกว่าปีที่แล้วซึ่งเศรษฐกิจโลกต้องได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์วันที่
11 กันยายน ในขณะที่ไตรมาสที่ 4 ปีนี้ก็เชื่อว่าตลาดรวมยังเติบโตในอัตราเดียวกัน
แม้ว่าจะมีเรื่องน้ำท่วมเข้ามาแทรกแต่ไม่ได้ส่งผลในเรื่องยอดขาย หรือในกรณีการโจมตีของสหรัฐต่ออิรักก็ไม่น่าจะส่งผลกระทบด้วยเช่นกัน
เพราะเปอร์เซ็นต์ที่จะเกิดการโจมตีมีน้อยมาก และถ้าหากเกิดจริงก็เชื่อว่าจะเป็นระยะเวลาสั้นๆ
เท่านั้น 'ฟิลิปส์จะตั้งราคาตามค่าเงินดอลลาร์ ซึ่งก็แล้วแต่ว่าเงินดอลลาร์ในช่วงเวลานั้นอยู่ที่เท่าไร
แต่ยืนยันว่าไม่มีการกักตุนสต็อกสินค้าล่วงหน้า'
จ้องแซงหน้า 'โซนี่'
นายวิกเตอร์ จอร์จ ที ประธานกรรมการบริหารฟิลิปส์ คาดการณ์ถึงตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีหน้าว่า
น่าจะดีกว่าปีที่แล้ว เพราะในสายตาของฟิลิปส์ในต่างประเทศ
มองว่าสภาพเศรษฐกิจไทยมีความมั่นคง มีผู้นำรัฐบาลที่สามารถจะทำให้ค่าเงินบาทไม่ผกผันมากนัก
เพราะฉะนั้น ในปีหน้าฟิลิปส์จึงตั้งเป้าว่าจะกลับมาเป็นผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทย
และแซงหน้าเจ้าตลาดอย่างโซนี่ได้
จีเอฟเคฯชี้ตลาดชะลอตัว
ด้านนายอุทัย โล้วมั่นคง ผู้จัดการประจำประ เทศไทย บริษัท
จีเอฟเค มาร์เก็ตติ้ง เซอร์วิส (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้สำรวจตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประ เทศไทย กล่าวว่า ปัญหาน้ำท่วมที่เกิดขึ้นอาจจะส่งผลต่อยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในตลาดรวมช่วงปลายไตรมาสที่
3 คาบเกี่ยวไตรมาสที่ 4 แต่ยังตอบไม่ได้ว่าจะมากน้อยแค่ไหนส่วนความวิตกกังวลกรณีอิรักจะไม่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามากนัก
เนื่องจากเป็นเรื่องที่ไกลตัว แต่หากเกิดขึ้นจริงจะส่งผลต่อระดับเครื่องใช้ไฟฟ้าในกลุ่มที่ต้องนำเข้า
'ตอนนี้จีเอฟเคฯมีตัวเลขการเติบโตเฉพาะช่วงครึ่งปีแรก
ในขณะที่ไตรมาสที่ 3 กำลังรอผลสรุปว่าได้รับผลกระทบมากน้อยแค่ไหน
ส่วนไตรมาสที่ 4 เราคาดว่าภาพการแข่งขันจะชะลอตัวลงเพราะผลกระทบจากน้ำท่วม
แต่เชื่อว่ายอดขายจะไม่กระ ทบมากนัก และเติบโตดีกว่าปีที่แล้ว ซึ่งได้รับผลจากเหตุการณ์
11 กันยายนในสหรัฐอเมริกา ส่วนเรื่องภาวะสงครามยังเป็นเรื่องที่ไกลตัวเกินไป'
นายอุทัยกล่าว
ครึ่งปีแรกพุ่งทุกตัว
นอกจากนี้ จีเอฟเคฯยังเปิดเผยตัวเลขการเติบโตของเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มภาพและเสียงในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้เทียบกับปีที่ผ่านมาด้วยว่า
เครื่องรับโทรทัศน์เติบโตขึ้น 25% เครื่องเล่นวีซีดี 37% และเครื่องเล่นดีวีดี 170% ส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน
เครื่องปรับอากาศ เติบโตขึ้น 7% ตู้เย็น 6% เครื่องซักผ้า 21% ไมโครเวฟ 19% หม้อหุงข้าว 12% เครื่องดูดฝุ่น 17%
ที่มา
: ประชาชาติธุรกิจ
ฉบับวันที่ 7 ตุลาคม 2545
|
